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“奥运蛋糕”分食热闹非凡 家居业展开品牌角逐

[ 发布日期:2008-4-28 13:36:11 ] 浏览人数: 1663

      2008年刚开年,家居市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html就热闹起来,知名度高的品牌忙着融资、扩充资金链,实力强的家居卖场忙着圈地扩土,谁都想在2008年的“奥运蛋糕”上分食更多。站在新一年的起跑线上,家居业的主角们将有何种表现呢?www.stonebuy.com  

  角逐1 形象升级频现  
  在各大家居、建材市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html完成跑马圈地战略目标的同时,也逐步完成了自身形象的“时尚升级”。“独特的4S服务模式加上情景化的家居卖场,将给消费者带来全新的消费购物体验。”友邦家居的负责人表示,新品牌店的开业,将进一步提升友邦家居在宁波市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html辐射力。而好美家选址麦德龙,也将继续推出一站式的服务模式,更多的关联产品http://www.stonebuy.com/sample/、配套产品http://www.stonebuy.com/sample/都将在店面形象升级上有所体现。  
  随着住房条件的不断改善和生活水平的提高,老百姓对优质生活的品质和质量有了更高、更新的渴求,针对不少家居卖场执着单一价格竞争、促销火拼的现象,大卖场将开始扭转此类低质竞争手段,再加上各大卖场进货渠道的成本差异相差不多,因此,2008年卖场竞争的重心将开始转移到形象工程上,这种提高准入门槛,满足消费者多元化购物需求的形象升级,接下来将在更多连锁新店中体现。   www.stonebuy.com

  角逐2 营销模式改变  
  随着上游原料成本不断上扬,作为劳动密集型产业的家具业,其资本收益空间日趋微薄,家具业开始步入微利时代,营销大战空前激烈,沙发品牌、地板品牌纷纷寻找明星代言,各类文化营销层出不穷,可以说,家具业实现了从“售产品http://www.stonebuy.com/sample/”到“售服务”再到“售品牌”的转变,不少品牌都单独辟出“互动式情景家居”展示厅,至此,一体化导购、一体化设计方案、一体化产品http://www.stonebuy.com/sample/配置、一体化上门安装和一体化售后服务“五位一体”的整体家居解决方案已逐步在各家具品牌店体现,这种营销方式更强调了生活哲学和配套指数。www.stonebuy.com  

  角逐3 专业分工细化  
  目前,家具品牌大多还是各自为战,厂家与经销商还未形成真正的互动(即营销同盟),生产链和销售链较为分开,几乎所有的营销重任都压在了终端销售环节,面对激烈的竞争局势又要求量、求新、求变,诸多经销商无暇起到引导消费、提升品牌影响力的作用。因此厂家与经销商要想打造双赢局面,关键还在于专业化分工,这既能有效降低生产成本,又能加快资金流动。毕竟再好的家具没有稳定的销售渠道、正确的营销战略,就只能是成形于纸上的设计作品,而不能成为产品http://www.stonebuy.com/sample/、商品,甚至是让老百姓使用的消费品。www.stonebuy.com

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