从复合板到石砖的蜕变，标准化生产将撬动60亿市场

[ 发布日期：2014-10-30 14:46:29 ] 浏览人数： 2598

　　石材http://www.stonebuy.com/复合板有陶瓷复合板、花岗岩复合板、玻璃复合板、铝蜂窝复合板等。复合板即可节省珍贵石材http://www.stonebuy.com/料，也能增加强度。现在，国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上愈来愈多的国家和地区的广泛使用，也验证了大理石复合板的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html发展趋势。

　　此前，国内石材http://www.stonebuy.com/复合板以外贸为主，但近年来陆续有多家南安http://www.shicai.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/开始以创牌的角度发力内销市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，通过开设高端专卖店等方式，将石材http://www.stonebuy.com/复合板像瓷砖一样带到普通消费者面前。“石砖”这个名头也正式横空出世。石砖具备天然大理石的优点，奢华大气，纹理自然灵动，质感天成，同时避免了大理石通体版的一些缺陷，相对而言，石砖花色更统一、防水抗污能力强、强度更高、重量更轻、安装更方便，能有效避免返碱、渗污、开裂等缺点，成为备受高端消费群体青睐的一种天然装饰材料。

　　200家石企集体发力

　　现在，由南安http://www.shicai.com.cn/石企兴起的这股石砖创牌热潮，或将给整个石材http://www.stonebuy.com/产业带来标准精细化的变革进程。
　　白利江，全国工商联石材http://www.stonebuy.com/业商会复合板专业委员会秘书长，长期“驻扎”在南安http://www.shicai.com.cn/。据他介绍，其实早在10年前便有企业http://www.stonebuy.com/enterprise/尝试石材http://www.stonebuy.com/复合板的生产，当时他们还需要用手工来完成石材http://www.stonebuy.com/与其他材质的黏合工序。经过10年的发展，现在几乎所有企业http://www.stonebuy.com/enterprise/都采取了自动化生产线生产标准化石砖。10年前，石材http://www.stonebuy.com/复合板行业仅有个位数企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，如今国内石材http://www.stonebuy.com/复合板企业http://www.stonebuy.com/enterprise/已接近200家。

　　“目前石材http://www.stonebuy.com/复合板行业仍处于萌芽期，销售额还不及石材http://www.stonebuy.com/原板销售额的2%。”白利江说，不过近年来石材http://www.stonebuy.com/复合板行业开始脱颖而出，成为石材http://www.stonebuy.com/业品牌运营和标准化生产的先行者。未来3-5年内，石材http://www.stonebuy.com/复合板有望撬动60亿元的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。

　　南安http://www.shicai.com.cn/是国内最早集中生产石材http://www.stonebuy.com/复合板的地方。起步初期，产品http://www.stonebuy.com/sample/全部依赖出口http://en.stonebuy.com/，新东源石业、豪立石材http://www.stonebuy.com/等企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的复合板产品http://www.stonebuy.com/sample/，销往西班牙、意大利、德国、美国、澳大利亚、日本和韩国等发达市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。2006年至2007年，南安http://www.shicai.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/复合板引发了国内其他产区的跟进，湖北、北京、上海、山东、广东等地的石企也做起了石材http://www.stonebuy.com/复合板生意。可是随之而来的2008年国际金融危机却逼退了许多没有创牌意识的石材http://www.stonebuy.com/复合板企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，其中当然也有泉企的身影，可喜的是，泉州http://www.zongyi.com.cn/不少企业http://www.stonebuy.com/enterprise/提前布局国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，停止或减少出口http://en.stonebuy.com/业务，拉升国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份额。如今多数相关企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的外贸出口http://en.stonebuy.com/仅占整体销售额的20%。“尽管企业http://www.stonebuy.com/enterprise/数量减少了，质量和产量却提高了。”白利江说，进入国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html后，石材http://www.stonebuy.com/复合板面临传统石材http://www.stonebuy.com/及瓷砖还有其他复合板、木地板的正面竞争，为了应对竞争，企业http://www.stonebuy.com/enterprise/被迫在技术创新、产品http://www.stonebuy.com/sample/创新和运营模式创新上摸索出一条新道路，也就是终端品牌化运营。

　　标准化大批量生产

　　近两年，石材http://www.stonebuy.com/复合板品牌不断涌现，特别是在大理石与瓷砖复合的细分品类—石砖中，更是杀出了多匹黑马。卡斯维诺、米洛西、施朗格、燕巢亚泰、尤菲米亚、豪庭等南安http://www.shicai.com.cn/石砖品牌开始崭露头角。“与传统石材http://www.stonebuy.com/和陶瓷产品http://www.stonebuy.com/sample/相比，石砖的生产工艺更加复杂，如天然石材http://www.stonebuy.com/的加工只需4道工序，而复合板石砖需要十几道，如果不能标准化就不能批量生产，这对行业发展非常不利。”白利江说。

　　一些品牌企业http://www.stonebuy.com/enterprise/已经尝到标准化带来的甜头。卡斯维诺策划部经理张彩明说，卡斯维诺石砖已经实现了标准化生产，并制定出一套标准化运作方案，设计师和消费者可以在“菜单”上直接挑选石材http://www.stonebuy.com/装修方案。这样做的好处是改变以往坐等客户的情况，石材http://www.stonebuy.com/供应商可以主动出击，将设计出来的产品http://www.stonebuy.com/sample/推广给设计师和消费者，实现如同瓷砖一样的批量化生产。

　　为了推动石材http://www.stonebuy.com/复合板行业的标准化进程，2007年，超薄石材http://www.stonebuy.com/复合瓷砖的石砖行业标准出台；2008年，这项行业标准升级为国家标准。更值得一提的是，与以往的单一产品http://www.stonebuy.com/sample/性能标准不同，国家石材http://www.stonebuy.com/质检中心这阵子正在研究制定一个系统化的行业标准，该标准将涵盖石材http://www.stonebuy.com/复合板生产加工的工艺流程、规格尺寸、外观质量、包装运输方式、产品http://www.stonebuy.com/sample/养护等内容，将使石材http://www.stonebuy.com/复合板的生产与销售连成一个整体，减少行业乱象。“毫无疑问，该标准出台后，将有利于石材http://www.stonebuy.com/复合板企业http://www.stonebuy.com/enterprise/加速品牌推广。”白利江说。

　　盯上豪宅高端市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html

　　日前，卡斯维诺号称规模最大的5000平方米的体验馆开张了，其总经理吕少友，这个海归的“创二代”迈开了他强力角逐国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的步伐。卡斯维诺是宗艺石材http://www.stonebuy.com/旗下的石砖品牌，作为一家经营20多年的传统石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，宗艺石材http://www.stonebuy.com/原本和多数石企一样，来料加工，坐等设计师与工程施工队的选料。2010年，少东家吕少友留学六年后回国，带来了国际上大理石有限资源的标准化应用的新概念。去年第一块卡斯维诺石砖问世，为了实现差异化的高端定位，他们一改原本行业中流行的2至3毫米大理石的标准，将大理石表面的厚度提升到5毫米，增强了大理石材http://www.stonebuy.com/质的表面磨损能力。

　　不难看出，南安http://www.shicai.com.cn/数家石砖品牌的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位上都瞅准了豪宅高端市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，比如卡斯维诺的“复兴石艺·定义品位生活”、新东源的“再定义豪宅、再定义设计”、尤菲米亚的“让豪宅更懂生活”等。每平方米的石材http://www.stonebuy.com/复合板雷同的定位是否会导致高端市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的同质化竞争？尤菲米亚石砖总经理刘旭臻此前接受采访时认为，目前石砖行业内的几家品牌企业http://www.stonebuy.com/enterprise/竞争还不充分，反倒是与传统石材http://www.stonebuy.com/及高端定位的仿大理石瓷砖竞争更为激烈些。

　　据了解，虽然企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的销售定位上都瞄准豪宅，但是各自的经营战略却依然强调差异化。卡斯维诺紧抓石砖所针对的高消费阶层的生活方式与习惯，加快建设体验式专卖店，把部分展厅建成会所式建筑，加快经销商的布局，明年他们的目标锁定是国内100家专卖店。“一个经销商经营一家专卖店。”相关负责人强调，专卖店强调的是精耕细作。新东源旗下品牌米洛西是最早进行品牌运营并深耕国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，在5年的品牌沉淀下，米洛西已在国内一、二线城市建立了80多家专卖店，甚至把专卖店体系延伸到国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。新入市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不久的尤菲米亚，则针对石砖品牌扎堆一线城市的情况，选择了“农村包围城市”路线，企图避开与其他品牌在一线城市的竞争。而在产品http://www.stonebuy.com/sample/研发上，尽管都是大理石复合瓷砖，但在工艺和外观设计上大有不同。吕少友说，将来卡斯维诺不排除会将水晶嵌入石材http://www.stonebuy.com/表面的可能，尤菲米亚则已经在尝试将石材http://www.stonebuy.com/与竹木材料进行复合，并开发出具有保温功能的石材http://www.stonebuy.com/复合板，而施朗格则在玉石透光板上保持独有优势。白利江说，目前大理石复合瓷砖的石砖产品http://www.stonebuy.com/sample/在市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上占据了70%的份额，未来，随着生产技术的成熟，大理石复合铝塑板、木材、蜂窝板、玻璃等材料的产品http://www.stonebuy.com/sample/也将进入量产阶段，这意味着，石材http://www.stonebuy.com/复合板行业将进入更深层次的产业细分，设计师、消费者的选择将更加多元化。

　　带动石材http://www.stonebuy.com/产业升级

　　为了体现自己的高端定位，日前卡斯维诺将香港著名设计大师梁景华、台湾豪宅设计“教父”杜康生请到了南安http://www.shicai.com.cn/。据称，此前一直习惯于运用石材http://www.stonebuy.com/原石装修豪宅的他们也是刚刚开始认识石砖的优势，比如稳定性更好，比如施工更便利，比如可选择的花色更丰富等等。“广东也有很多企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在石砖的标准化运用技术上领先，但是泉州http://www.zongyi.com.cn/的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在量化方面走得更快。”参与卡斯维诺体验馆设计的设计师说，与传统的石材http://www.stonebuy.com/相比，石砖的标准化供应更便于消费者的认知与施工的便捷。在卡斯维诺的体验馆内可以看到，大理石的地面就是由规格为600mm×600mm的水刀拼花板铺贴而成的。“如果采取传统的大理石铺设地面，这么大的体验馆地面可能需要装修至少两天时间，可是由于实现了标准量化施工，工时可以缩短到两三个小时，施工队就像铺设瓷砖一样把石砖直接拼装。”吕少友说，他们的标准化不仅体现在生产环节，还延伸到产品http://www.stonebuy.com/sample/配套上，他们会提前为设计师们量身定做多款产品http://www.stonebuy.com/sample/配套方案，这在传统石材http://www.stonebuy.com/界是很难见到的。未来他并不会放弃原有的传统石材http://www.stonebuy.com/生产，即将原石供应与石砖结伴在专卖店里展示，方便设计师及消费者选择。

　　“石材http://www.stonebuy.com/的资源是有限的，随着行业的发展，标准精细化运作将是整个行业的未来趋势。”英良石材http://www.stonebuy.com/董事长刘良说。业界透露，对于传统石材http://www.stonebuy.com/产业而言，设计师是不容忽视的客户资源，得到他们的认可便能在业界打开知名度争夺市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。此前传统石企虽然也通过会所、体验馆等各类形式开始走上国内创牌之路，但是受产品http://www.stonebuy.com/sample/使用过程中的定制化约束，他们的主要客户还是来自于工程及设计师。如今针对施工便利性提出的标准量化的石砖产品http://www.stonebuy.com/sample/，大大方便了设计师的设计与施工，只要产品http://www.stonebuy.com/sample/质量过硬，消费者能够逐步接受，同样定位“高端大气上档次”的石砖将很快便会对传统石材http://www.stonebuy.com/产业带来冲击。业内人士大胆预测，这种冲击将带来整个行业标准精细化生产的革命。

　　标准化生产并不能简单地视为自动化生产线，或是体量个头大小一致性的加工过程，而是贯穿矿山开采到物流、加工及销售的整个产业流程的精细化管理。现有的石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/受制于矿山资源，尚难以实现量化生产，有时一种花色的大理石仅有几十块甚至几块之多，其稀有的价值导致不可能随意切割，而有些花色奇特的大理石受制于矿山的开采难度，个头很小，经常需要进行后期高水平的拼接加工成板。不过必须看到的是，以泉州http://www.zongyi.com.cn/南安http://www.shicai.com.cn/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/为首的众多石企近年来正频频出手抢占包括土耳其在内的众多石材http://www.stonebuy.com/产出国的矿山资源。

　　“一家门店起码需要十几种的产品http://www.stonebuy.com/sample/展示，就像服装店的衣服一样，肯定有些款式较受欢迎，有些则相对比较冷门。如何实现产品http://www.stonebuy.com/sample/在各个不同经销商把控的专卖店里的良性流通，确保畅销品的后期快速生产反应等方面的问题，都将考验企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的标准精细化运作体系。”业内人士认为，未来几年由石砖创牌企业http://www.stonebuy.com/enterprise/带来的标准精细化生产流程将为整个石材http://www.stonebuy.com/产业的生产流程带来改革。

　　石砖能否推动泉州http://www.zongyi.com.cn/传统建材行业转型升级，开创全新局面，我们拭目以待。