跨界营销成趋势石材企业首尝鲜

基础品牌占有率难题老板

[ 发布日期：2013/10/16 9:50:23 ] 浏览人数： 2193

　　随着市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业http://www.stonebuy.com/enterprise/或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼。
　　跨界经营成流行趋势
　　在原有行业的基础上，石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/可以从单一品类的石材http://www.stonebuy.com/扩大到多品类石材http://www.stonebuy.com/的生产，还可以延伸至如陶瓷、地砖等石制品相关行业，发展整体家居及一站式采购模式。
　　当然，从单一化到多元化的前提条件是必须先做“专”、做“精”，继而实现“泛”而“广”。
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　　在家居行业，企业http://www.stonebuy.com/enterprise/进行多元化经营并不鲜见。家居企业http://www.stonebuy.com/enterprise/适度进行多元产品http://www.stonebuy.com/sample/经营，其实是一种加强品牌复合度的做法，可以借用已有品牌和渠道，充分扩大市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html经营空间。
　　跨界经营考验“综合实力”
　　企业http://www.stonebuy.com/enterprise/转型，实行跨界经营使其尝到甜头的同时，也让一些大品牌石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/面临不少难题。
　　据介绍，目前，国内最大的石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/其市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html占有率也不超过10%。即使是大品牌，其在做得好的区域的占有率也不超过30%，行业竞争的激烈程度可见一斑。
　　多数石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在“价格战”和“规模战”下，产品http://www.stonebuy.com/sample/缺乏配套性、营销模式单一，缺少核心竞争力，往往不得不面临生死存亡的考验。业内专家认为，家居企业http://www.stonebuy.com/enterprise/多业态、多元化经营，考验的是企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的经营管理水平，包括企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的品牌认知度、渠道建设水平，需投入大量的资金、人力、物力。
　　很多的大企业http://www.stonebuy.com/enterprise/老板看到了跨界整合的优势，在进行品牌的建设时是相对比较容易的，因为在建材市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html中的其他行业是比石材http://www.stonebuy.com/行业要更加的成熟的，品牌知名度的也是比较强的。