产品http://www.stonebuy.com/sample/定位

　　产品http://www.stonebuy.com/sample/定位，是指企业http://www.stonebuy.com/enterprise/对用什么样的产品http://www.stonebuy.com/sample/来满足目标消费者或目标消费市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的需求。从理论上讲，应该先进行市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，然后才进行产品http://www.stonebuy.com/sample/定位。产品http://www.stonebuy.com/sample/定位是对目标市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的选择与企业http://www.stonebuy.com/enterprise/产品http://www.stonebuy.com/sample/结合的过程，也即是将市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位企业http://www.stonebuy.com/enterprise/化、产品http://www.stonebuy.com/sample/化的工作。

　　对于石材http://www.stonebuy.com/行业而言，要考虑产品http://www.stonebuy.com/sample/在全球范围内至少在全国范围内处于什么样的位置，不论是高端、中端还是低端，产品http://www.stonebuy.com/sample/竞争力如果不在同类产品http://www.stonebuy.com/sample/中处于绝对优势，前提必须是在同类企业http://www.stonebuy.com/enterprise/中成本较低的，否则这个产品http://www.stonebuy.com/sample/就是很危险的。同时要考虑该产品http://www.stonebuy.com/sample/的差异性处于什么样的位置，只要有差异，就有独特的竞争力。如果说一个企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的产品http://www.stonebuy.com/sample/没有任何差异性，即使规模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加谈不上什么利润空间了。

　　品牌定位

　　品牌定位是指企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位和产品http://www.stonebuy.com/sample/定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

　　中国http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/知道做品牌是近几年的事，能够尝到做品牌带来的巨大收益也是近几年的事。从现在的产品http://www.stonebuy.com/sample/价格上看，国内几家品牌企业http://www.stonebuy.com/enterprise/如环球、卓越同类产品http://www.stonebuy.com/sample/的价格比普通企业http://www.stonebuy.com/enterprise/高达几倍甚至十几倍，这就不能不让人刮目相看了。但从整体来看，我们企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的品牌运作水平还是相当低的，产品http://www.stonebuy.com/sample/创意设计理念还是处于相当陈旧的阶段。考评一个品牌的价值，不是以获得什么称号为标准，而是以你的产品http://www.stonebuy.com/sample/是否被目标市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html接受，占同类行业中的比重多少决定的.品牌意味着独特的内涵和设计理念，意味着个性化的情感认知，得到消费群体的认同并乐于购买,这就一个品牌的无形资产,它所产生的经济效益是无可限量的,这是为什么做品牌的原因之一.

　　市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位

　　市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位是企业http://www.stonebuy.com/enterprise/及产品http://www.stonebuy.com/sample/确定在目标市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上所处的位置。市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业http://www.stonebuy.com/enterprise/根据竞争者现有产品http://www.stonebuy.com/sample/在市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上所处的位置，针对顾客对该类产品http://www.stonebuy.com/sample/某些特征或属性的重视程度，为本企业http://www.stonebuy.com/enterprise/产品http://www.stonebuy.com/sample/塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品http://www.stonebuy.com/sample/在市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上确定适当的位置。

　　石材http://www.stonebuy.com/行业的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，要考虑市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html在全球范围内至少在全国范围内处于什么样的位置，市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份额如果做不到同一地域市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的前几名，那么这个企业http://www.stonebuy.com/enterprise/也是很危险的。说到市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，是指国内国际两个市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。两个市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不可偏颇，国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html是市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html也是市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，无论哪个市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html如果能做到前列，那都是了不起的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。当前，要特别重视和正确认识国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。一个14亿人口巨大市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html所产生的位置，一定是具有国际影响力的。中国http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/世界产量第一，在这个全球最大市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html做得最好的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，那必定是国际具有影响力的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/。同时，还需要加大对国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的研究。中国http://www.stonebuy.com这么大的产量肯定需要到国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html消化，才能有巨大的发展空间，而国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html是分层次的，对于那些高端超利润市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html中国http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/目前还很难进入，但对于中端相对利润较高的国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，中国http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/志在必得，下一步的发展重点肯定是这部分中端市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。