吴艺丁　福州大学美术学院

　　摘要：本文分析了福建http://www.zongyi.com.cn/省传统支柱产业的石材http://www.stonebuy.com/加工业的历史、现状。在现代化过程中遇到的问题和存在的不足，探讨了传统产业的现代品牌塑造之路，透过代表着福建http://www.zongyi.com.cn/省传统石材http://www.stonebuy.com/加工业的发展，对传统工艺的现代化提出了一些建设性意见。

　　关键词：福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/　品牌塑造　现代化

　　近百年来，中国http://www.stonebuy.com整体地由传统农业手工业文明向现代化工业文明全面转型。作为福建http://www.zongyi.com.cn/省传统支柱的石材http://www.stonebuy.com/工艺品产业，也处身在这场波澜壮阔的文明变革中，不可避免地面临着严峻的挑战。福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/产销量已连续多年稳居全国第一，全省有石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/1.6万家，截至2005年底已拥有花岗岩石材http://www.stonebuy.com/开采企业http://www.stonebuy.com/enterprise/1万多户，石材http://www.stonebuy.com/加工企业http://www.stonebuy.com/enterprise/4千家。石材http://www.stonebuy.com/加工业的发展，带动了石材http://www.stonebuy.com/矿山、机械http://www.stonebuy.com/machine/设备、金刚石锯片、磨具磨料、交通运输、贸易等行业的发展，全省现有近5千家从事石材http://www.stonebuy.com/出口http://en.stonebuy.com/的贸易http://www.stonebuy.com/trade/公司，十多个石材http://www.stonebuy.com/出口http://en.stonebuy.com/港口，十多个建材专业市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。全省现已形成了以厦门为出口http://en.stonebuy.com/龙头、泉州http://www.zongyi.com.cn/为生产基地的发展格局。南安http://www.shicai.com.cn/的石板材加工，惠安的石雕制品、墓碑石，福鼎的“福鼎黑”玄武岩，古田的“桃花红”板材，安溪的花岗岩开采都已经形成了自己的鲜明特色。

　　尽管福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/行业在产量和出口http://en.stonebuy.com/量居全国第一，但名牌产品http://www.stonebuy.com/sample/少。截至2005年，福建http://www.zongyi.com.cn/评出的获得省名牌产品http://www.stonebuy.com/sample/称号的431个产品http://www.stonebuy.com/sample/中，石材http://www.stonebuy.com/类产品的仅有9个;国家工商行政管理局评出的获得中国http://www.stonebuy.com驰名商标称号的，福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/业仅有一个(全省共有23个产品http://www.stonebuy.com/sample/获得该称号);而国家质检总局评出的获得中国http://www.stonebuy.com名牌产品http://www.stonebuy.com/sample/和国家免检产品http://www.stonebuy.com/sample/称号的，没有一个。不少石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/没有把品牌发展纳人企业http://www.stonebuy.com/enterprise/发展规划中，在经营过程中往往只重视产品http://www.stonebuy.com/sample/价格、产品http://www.stonebuy.com/sample/销售等方面，不重视品牌建设。省企业http://www.stonebuy.com/enterprise/调查队公布一份调查报告显示，福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/产业做强受多种因素制约，专家建议福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/应进行有效整合，政府应制定相关规划，以实现企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的集团化、规模化和品牌化。

　　许多石材http://www.stonebuy.com/生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/处于微利经营状态。企业http://www.stonebuy.com/enterprise/间竞相压价，由于中低档板材产品http://www.stonebuy.com/sample/供过于求，市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争日趋激烈，产品http://www.stonebuy.com/sample/同质化，生产者相互压价，导致近年来福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/产品http://www.stonebuy.com/sample/价格一路下滑。

　　福建http://www.zongyi.com.cn/省传统支柱产业的石材http://www.stonebuy.com/加工业有着辉煌的历史，但现状却存有危机。在日新月异的现代化进程中遇到了发展的瓶颈，分析原因有以下几点：

　　第一，单一企业http://www.stonebuy.com/enterprise/规模小，石材http://www.stonebuy.com/行业集中度不高，上规模的石材http://www.stonebuy.com/生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/集团较少，多为私营和家庭作坊式的工厂。据测算，2005年该行业前4位企业http://www.stonebuy.com/enterprise/销售收入集中度约为10.4%，年产值在5000万元以上的建筑用石加工业生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/只有49户。

　　第二，小型石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/居多，整体技术装备落后，多数仍以圆锯、手扶磨机为主要生产设备，导致效率低，质量不高。以福鼎矿山荒料开采为例，用大爆破开采方式，致使荒料裂缝增多，利用率仅为60%。另据国家质检总局公布的对北京、山东、上海、福建http://www.zongyi.com.cn/、广东5个省、直辖市的20多户企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的天然花岗石、大理石产品http://www.stonebuy.com/sample/质量抽查结果显示，2005年第三季度.不合格的11家生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，福建http://www.zongyi.com.cn/占了4家。www.stonebuy.com 中国http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/网

　　第三，产品http://www.stonebuy.com/sample/结构不合理，档次总体偏低，产品http://www.stonebuy.com/sample/同质化严重，由于是“家庭作坊式”经营方式，不能满足对中高档石材http://www.stonebuy.com/的需求。据统计，2004年福建http://www.zongyi.com.cn/省石材http://www.stonebuy.com/制品出口http://en.stonebuy.com/量528.3万吨，其中属于简单加工的占64.4%，石雕、影雕以及一些精细石材http://www.stonebuy.com/产品http://www.stonebuy.com/sample/，在出口http://en.stonebuy.com/总量中仅占10%左右。

　　针对目前的状况，有关专家建议政府应制订相应的发展规划，着重发展以晋江、惠安为主的闽南石材http://www.stonebuy.com/产业集群，重点培育和扶持南安http://www.shicai.com.cn/闽南建材第一市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html和惠安石材http://www.stonebuy.com/雕艺城，积极实施大公司、大集团战略，鼓励大企业http://www.stonebuy.com/enterprise/、大集团对中小石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/实施收购、兼并，进行规模化投资和低成本扩张。同时，对石材http://www.stonebuy.com/业的整合应从量的扩张转到质的提升上来。提高产品http://www.stonebuy.com/sample/技术含量，注重引进先进的加工设备，提高工艺的精确性，提升产品http://www.stonebuy.com/sample/的质量、档次，增强产品http://www.stonebuy.com/sample/的竞争力，根据市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html需要及时调整产品http://www.stonebuy.com/sample/结构，及时掌握不断变化的石材http://www.stonebuy.com/应用市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html信息，扩大新的石材http://www.stonebuy.com/应用领域。

　　它山之石可以攻玉，我们可以从石材http://www.stonebuy.com/大国日本的传统工艺品产业发展的足迹来做参考。日本是最善长吸收外来文明的民族，这也使之成为当今的经济强国。日本政府于1974年及时制定了传统工艺品产业振兴法律。1975年又成立了全国的传统工艺振兴协会。使传统工艺品产业得到了迅速的恢复与发展。政府的干预对培养传统工艺品产业也起到了很大的推动作用。现在日本的传统工艺品都有商标、商号。购买者是认着商标、商号购买，无商标、商号的产品http://www.stonebuy.com/sample/不能流通。政府的审批相当严格，类似中国http://www.stonebuy.com的著名品牌申请，须有一定传承和历史，.既是审批品牌也是保护品牌。日本传统工艺品在品牌定位上力求贴近市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html和大众生活，在品牌的支撑下，充分发挥独特的优势迅速发展获得良好的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html收益。

　　日本传统工艺品产业之所以兴盛，在于能将先进的现代文化和传统艺术相融合，以及能否充分吸收现代文明成果，能否塑造品牌和不断推陈出新。简而言之，就是能否实现传统工艺产业的现代化品牌营销。http://news.stonebuy.com 石业新闻

　　“现代的生存是品牌式生存，现代的竞争是品牌的竞争，是品牌营销的竞争”。在现代的社会中，唯一拥有市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的途径是拥有具市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html优势的强势品牌。产品http://www.stonebuy.com/sample/是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。相对于品牌，产品http://www.stonebuy.com/sample/是具体的，你可以触摸、感觉、看‘见它;它具有款式、特性、价格等物理属性;有适中的特性符合消费者期望的功能与价值。但品牌是消费者对产品http://www.stonebuy.com/sample/如何感受的总和，它具有个性、信任、可靠、信心、地位、共享的经验，甚至是一个朋友等属性。产品http://www.stonebuy.com/sample/可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品http://www.stonebuy.com/sample/极易迅速过时落伍，而成功的品牌却能持久不衰。北京奥运会和上海世博会工程及国内各项新建项目、改造项目的开工建设，为福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的发展提供了良机，但同时也面临国内及国外石材http://www.stonebuy.com/生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的双重压力，而且在以后的几年中，竟争将愈来愈激烈。福建http://www.zongyi.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企业http://www.stonebuy.com/enterprise/面对的将不仅仅是价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争，更主要的是品牌的竞争。因此，企业http://www.stonebuy.com/enterprise/要在激烈的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争中立于不败之地，就必须强化品牌意识，大力实施名牌发展战略。

　　其实我国传统产业对品牌塑造也有成功的例子，如全国各地均有年画。最著名的当数北方的杨柳青年画和南方的桃花坞年画。南北两地年画之所以能脱颖而出，依靠的是品牌与特色。又如风筝是大家熟知并喜欢玩的民间游戏工艺品，如今山东潍坊风筝以政府搭台企业http://www.stonebuy.com/enterprise/唱戏，整体推出形成品牌，以完成国际品牌塑造，成为当地支柱产业并带动旅游等相关产业的发展。

　　据笔者调查，厦门口岸出口http://en.stonebuy.com/的石材http://www.stonebuy.com/(主要是建筑石材http://www.stonebuy.com/和墓碑石等)大部分都有品牌商标，但绝大多数是当地外贸公司所注册的品牌，而加工产业者却还没有品牌意识。不过这未尝不是一个好途径，产业品牌塑造离不开营销过程，品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html状况，找出产品http://www.stonebuy.com/sample/概念和品牌概念，并有营销费用的支持。外贸公司拥有丰富国际商业经验和雄厚财力，由他们牵头进行传统产业品牌塑造，将大大加快传统工艺品产业的品牌之路，不断拓展传统工艺品的运用领域，更进一步开拓国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。只要我们能正视在继承某些传统工艺方面存在的不足之处，高度重视、潜心研究传统工艺现代化的课题，并采取扎实有效的积极措施，完全有理由相信，理性、科学的现代化品牌之路一定会使传统工艺—这些老祖宗留给我们的宝贵遗产，在二十一世纪的今天仍然能焕发出令世界炫目的光彩。