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回首“蛇吞象”

[ 发布日期:2008/8/6 8:15:24 ] 浏览人数: 1380
   走出去,是今年中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/界最响亮的口号。为此,中国http://www.stonebuy.com多数财经管理类媒体都对此做了专题,如《抄底华尔街》,其描述的是中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/,在华尔街股市低迷时,高调般的去参股或收购华尔街金融机构;《“买下”香港》,这是某财经管理类杂志最近才出品的专题,它的内容基本也同《抄底华尔街》如出一辙,描述的同样是中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/,纷至踏入香港,大手笔地将知名港企收入囊中。

    在这种现象和气氛的烘托下,今年也许又可称之为“并购年”。从2004年到2005年,中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/做出了三举改变全球产业格局的举措。

    第一举,是2004年7月,TCL变相收购汤姆逊彩电事业部,组建了全球最大的彩电制造企业http://www.stonebuy.com/enterprise/——TTE.当时,李东生信心满怀,异常激动,因为按照他的设想,TCL这艘国内彩电航母将会在世界的彩电行业中,举足轻重。但事不凑巧,两年后,《中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/家》杂志做了一期封面故事,标题为“TCL持久战”。在将近两年的时间内,掌门人李东生经历了炼狱般的考验。

    第二举,是2004年12月8日。同是国内PC机航母的联想,以12.5亿美元高价收购了IBM的PC机业务。这是一次堂堂正正的收购,这一次收购使联想在PC机领域迅速由全球第九的地位,跃升至全球第三,国人为之骄傲,国际为之侧目。由于准备充分,环境优越,收购后的联想,并没有遭遇TCL式的困局,“Lenovel”标志闪耀全球。

    第三举,2005年5月,明基再步联想后尘,高调收购西门子手机业务。只是明基不同于联想的是,其不仅未花一分钱,反而得到了西门子2.5亿欧元的倒贴、5000万欧元购买明基股份的优惠。看似完美,但很不幸,明基遭遇了TCL式困局。2006年12月8日,明基已亏损8亿欧元,收购决定“已被证明失败”。

    三举并购化的举措,至今都令人侧目和激动。因为这三举并购,并非传统意义上的国际化并购,上演的是并购的高级阶段——“蛇吞象”。

    进入至2008年,中国http://www.stonebuy.com又步入了“并购年”,在中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/又开始跃跃欲试般地踏上了国际化的征途中,海尔又如耀眼明珠般,迎难而上,将收购GE的家电事业部,续演第四出“蛇吞象”。

    这一出“蛇吞象”又将怎样上演呢?也许就现有的环境来讲,谁都无法定论。但在前程未卜,风险与机遇交加已成事实面前,我们需要的可能是并购化潮流中保持冷静,在冷静中回首过往的经验和教训。

    TCL——汤姆逊篇

    2004年7月,相隔现在已经许久。但在这个月里所发生的事情,还在困扰或影响着TCL的发展。

    那一年的那一个月,相对于TCL ,乃至整个中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/界来说,都是一段值得珍藏的时光。鲜艳的五星红旗在汤姆逊欧洲总部徐徐升起,并伴着微风飘扬,全球最大的彩电生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/TTE(TCL-THOMSON合资公司)终于成立。面对此情此景,年已不惑的TCL掌门人李东生潸然泪下,“那种内心的冲动,那种民族自豪感不足以用语言表达。”因为这是有史以来,中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/首次通过海外合作来改变全球产业的格局。

    在TCL的发展上,李东生一直都秉承着“大不一定强,但不大一定不强”的理念。所以,当TCL在国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html已较具规模时,李东生就开始策划着漂洋过海的旅程。2002年10月,TCL花费820万欧元收购了德国破产彩电厂施耐德,2003年初又买下美国彩电销售商高威达公司,但李东生对此并不满足。而是继续用着鹰一般锐利的眼睛,搜索着TCL远洋航行新的着陆点。

    时间步入到2003年年尾,彩电巨头汤姆逊传出合作信息。一心想在欧美市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html扩张的TCL终于遇到了一个千载难逢的机会。在仔细盘算一番后,李东生决定与汤姆逊展开谈判。“汤姆逊这个机会对我们来说是惟一的。”这是李东生当时的评价,在他看来,汤姆逊是一个再理想不过的合作伙伴,有品牌,有生产线,有研发能力,这些都与TCL正好形成了互补。基于这样的渴求,谈判进展得非常快,2004年1月,TCL与法国汤姆逊签署合作协议,2004年7月29日,由TCL出资占67%的股份、汤姆逊出资占33%的股份的合资公司TTE正式成立。根据当时的规划,新成立的合资公司TTE的年总销售量将超过1800万台,成为全球最大的彩电供应商。

    这或许满足了李东生造全球最大彩电生产企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的梦想。但很多人也为李东生捏一把汗。因为根据汤姆逊2003年度业绩报告显示,其彩电和DVD等电子事业共亏损了1.2亿欧元,过去两年的亏损总额已达到了2.61亿欧元,而按照TCL集团“2003年年报”显示,TCL全年净利润只有5.71亿元人民币,这也就是说李东生如果不能使TTE在较短时间内赢利的话,TCL将会面临着由国际化前驱变成先烈的风险。不过,李东生对此充满信心,“我可以很负责任地说,18个月后TTE能赢利。”

    然而,接下来的事情,显然事与愿违。在18个月期限还未到期时,李东生就遇到了许多棘手的工作。由于当时谈判略显仓促,合资成立的TTE并没有获得汤姆逊的电视销售渠道,这对新公司的市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html拓展带来了很多不便。此外,还有人员问题,这也是TCL没有想到。当时TCL就面临着“裁人裁不动,招人招不到”的尴尬。一方面,由于彩电业在欧洲属于夕阳行业,很多年轻人都不愿意进来,而另一方面,由于法律约束,五十来岁的人一裁就须一次性支付9年的年薪,这对合资公司来说,根本就无法承担。所以,当时,TCL自己的经理人在英语都没学好的前提下就被派往了海外前线。更致命的是由于市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html判断失误,平板电视在一两年内开始取代CRT彩电,成为市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的主流,这就意味着通过与汤姆逊合作而获取CRT彩电霸主的地位,已经变得毫无意义。

    在这种背景下,盈利自然是难上加难。2005年,TCL在国内是一片盈利之声,但TTE的实际亏损却超过了7000万欧元。2006年8月30日,据当时所承诺的18个月盈利已过大半年,TCL集团发布2006年半年度财报,财报显示,TCL上半年利润亏损7.38亿元人民币,亏损同比增加近6.5%.对此,李东生无奈地表示:“主要是TCL多媒体欧洲彩电业务和欧洲市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html本身亏损所致。”

    扬帆起航的环球之旅在磕磕碰碰中前行,李东生在这次磕碰中经历了炼狱般的考验。

    联想——IBM篇

    如果说TCL的困局是世事难料,那么联想掌门人柳传志的境遇之变更是世事难料。

    20多年前的一天,40多岁的柳传志特意穿上父亲赠送的一套老式西装,前往参加IBM PC代理商会议。这是柳传志第一次参加这样的会议,当时他就坐在会议室的最后一排,默默地听着其他代理商激扬文字、指点江山。因为那时的联想,还只是中关村众多国外品牌代理商中毫不起眼的一个而已。哪怕就是一个代理商会议,柳传志也需要谨慎地走好每一步。

    弹指一挥间,20多年过去了,戏剧性的故事发生了。2004年12月8日,曾在代理商会议上不敢出大气的联想掌门人柳传志,大气出手,以12.5亿美元高价收购了IBM全部PC机业务,成立新联想。

    联想这一次收购的目的基本也是与TCL一样:借IBM的品牌、技术和销售网络,实现企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的国际化的扩张。因为当时的联想已经成长为中国http://www.stonebuy.com独占30%市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份额、亚洲第一、世界第九的电脑制造商。但由于市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html准入等问题,联想的扩张更多只是在国内,所以,此时的它也希望借国外的电脑品牌,打入国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。事与巧合,IBM由于发展战略的调整,急需卖掉PC机业务,以适应调整后的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/发展战略需要。

    在双方都有需求的影响下,IBM与联想的掌门人很快就坐在谈判桌的两端,等着尘埃落定的那一刻。

    对于这一起并购案,外界普遍看好,IDC分析师Phillipe de Marcillac 对此表示:“在这场交易中,联想和IBM双方均得到了自己所需要的,因此是一个双赢的局面。”的确,根据当时的合作形式,IBM在不保留PC部门的前提下,仍保持着PC业务,而对于联想,此举有利于将业务进一步拓展至国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。所以,此笔交易对于任何一方而言,都有着有利的一面。

    事情进展的结果很快印证了这种观点。美国东部时间2004年12月8日16点,在联想收购IBM PC业务信息传出之后,IBM股价应声上涨0.55美元。而新联想也在成立的100天纪念日时,实现了首度盈利。随后联想又借助IBM的品牌优势,相继在国内、国外推出了多款高端笔记本,联想与IBM 的协同效应开始逐步显现出来。

    事后,对于联想并购所取得的成绩,有分析人士就指出,这主要还是在于联想自身的努力和机遇优势。在并购IBM PC业务之前,联想在运作管理上就已基本实现了国际化,2000年便聘请麦肯锡为公司的咨询顾问,进行ERP推广。并购开始正式谈判之前,联想首先便聘请美林证券为收购顾问,然后,又利用竞争对手较少的优势,对联想掌控IBM PC业务成功的可能性以及IBM运营PC业务亏损现状作了全面的评估和分析。而且,即使在成功收购之后,联想在人员管理上也有其成功的一笔,那就是大量使用外籍人士进入高级管理层,此举有效地解决了本土企业http://www.stonebuy.com/enterprise/国际化的人才困境。

    不过,令人忧虑的是,尽管新联想在短期内实现内盈利,但联想仍面临着诸多的挑战。2007年4月,联想对外公布了并购IBM PC机业务的第二次裁员计划,裁员规模为全球员工的5%.对此,有些投行认为这是联想并购不成功的表现,联想并未在海外市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html形成一种很强的品牌效应。市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html战略前景的不明朗也成为人们诟病的对象。

    明基——西门子篇

    2006年10月17日,腾讯科技频道制作了一期封面话题,主角是明基与西门子,话题内容是二者之间艰难的“婚姻”。

    如果将二者之间的事情放在话题出版的前一年讨论,想必谁都不会用“艰难”二字来形容,因为大家普遍看好二者的“婚姻”,认为这是一桩“金玉良缘”的事情。

    2005年6月7日,当明基宣布以不花钱,西门子还“倒贴钱”的方式收购西门子手机事业部时,外界曾一度质疑,“真有这么好的事?!”光从交易本身的角度来看,这对明基来说是很划算的。明基董事长李焜耀也持非常乐观的态度,他表示,这项合并具有互补、双赢的效果,合并后的明基将会一跃而成为全球第四大手机品牌。雄心勃勃的他甚至算好了扭亏为盈的时间表,“预计在2006年手机事业就可以达到转亏为盈的目标。”这是李焜耀当时的豪言。

    而事实上,在明基正式收购之前,西门子手机业务已经出现了严重的亏损。2004年财政年度,西门子手机业务亏损1.52亿欧元,在2005年财政年度前两个季度中,亏损更是创造了2.81亿元的新高。所以,在收购之前,外界普遍认为这是一个“烫手的山芋”和沉重的包袱,但明基管理层则不认为,“这个包袱里装满了金子和银子。”因为当时的明基也处于十分尴尬和瓶颈的地位,一方面规模化的“代工”方式使明基在“代工”领域名声显赫,但另一方面由于缺少自主品牌的培养,尽管明基已经变“大”,但无论是核心技术、专利技术,还是品牌知名度,明基仍然很“小”。通过收购西门子这样一个全球性的品牌,此举不仅有利于为明基欧洲市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的扩张铺平道路,而且也有利于明基搭上西门子这辆品牌航母,迅速扩大其品牌知名度,拉动液晶显示器、笔记本电脑等一连串产品http://www.stonebuy.com/sample/的销售。

    如果说这样的机遇还不够吸引人,那么西门子给出的优惠,无疑是这桩“婚姻”被看好的关键信息。根据双方协议,自2005年10月1日起的18个月内,明基可以使用Siemens品牌商标进行手机产品http://www.stonebuy.com/sample/的行销。此外,在卖掉“世界第四”这个手机品牌的同时,西门子还倒贴了总值3亿欧元的“嫁妆”,其中2.5亿欧元是专利开发和品牌推广费用,0.5亿欧元是西门子以现金的方式购买明基的股份。豪华般“嫁妆”阵容赚足了企业http://www.stonebuy.com/enterprise/界和媒体界的眼球,而明基管理层更是分外看好这起收购,乐此不疲地在全球的重要市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html据点举行新闻发布会。

    的确,从当时的环境来看,这桩收购确实是一笔很好的买卖,明基一方面可以搭上品牌航母,突破品牌以及市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的区域限制,另一方面西门子倒贴3亿欧元,这无论是对明基的投资者,还是对于明基自身的发展来说,无疑是一大利好的举措。一举跨国式的“蛇吞象”并购,能够演绎到这种境界,基本可以堪称完美。

    但接下来的事情,很出人意外的发生了转折。2006年9月28日,历经正式收购西门子手机业务一周年还隔三天,明基电通股份有限公司突然在台北发布董事会决议:自即日起,明基电通将不再继续投资明基德国手机公司,并向当地法院申请无力清偿的保护。消息发布之后,顿时在德国引起了轰动,3000名即将工作不保的明基德国员工走上街头,举行大规模的游行示威。而面对明基的举措,西门子也以协议为要挟,声称要与明基对簿公堂。

    实际上,这也是明基无奈的举措。自从接手西门子手机业务以来,明基并未从根本上改变老东家旧有的管理模式,而是在品牌、研发等方面进行了简单的继续和传承。此外,在富余员工的整合上,明基也受制于德国强大工会的阻力,这是明基所没有预料的。重重的决策失误和压力,加剧了明基德国公司的亏损,2005年10月4日,据媒体报道,明基移动累积亏损金额已经达到了8.4亿欧元,超出了明基的承受能力以及心理预期。

    在扭亏无望的情况下,2006年12月8日,明基掌门人李焜耀现身中国http://www.stonebuy.com内地,首度向媒体表态:明基收购西门子被证明失败。随后,多米诺骨牌效应迅速产生,明基全球手机业务出现“雪崩”式下滑,明基全球各地的工厂及分公司的资金回笼和运营陷入停滞状态。

    一桩看似完美的“婚姻”就这样“艰难”的结局?!

    启示录:回首中的答案

    三桩“蛇吞象”,两桩在后悔,一桩在忧虑,这也许是谁都不愿意看到的。

    但不愿意看到并不代表中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/不能走出去。

    走出去,是毋庸置疑的选择。这就好比李东生的经营哲学一样:强不一定大,但不强一定不大。中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/如果长久性地蛰伏在国内市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html,不去国际市场http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上刀光剑影地厮杀,那么中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/就难以从根本上造就一批蜚声国际的知名企业http://www.stonebuy.com/enterprise/。因为,当我们不能走出去的时候,我们也就缺少了达成这个目标的土壤。

    但走出去了,演上一出“蛇吞象”,是否就意味着成为了国际知名企业http://www.stonebuy.com/enterprise/了?答案当然不是,走出去也有可能削弱原有的实力和竞争优势。在这种逻辑下,中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/应该怎样走出去呢?事实上,三起“蛇吞象”的故事已经给了我们答案。

    第一,要核查人才储备。TCL与联想并购后的迥然差异给我们上了这一课。当时的TCL不顾自身的国际化人才储备,盲目进行海外扩张,结果当新组建的合资公司正式运转时,才幡然意识到人才的紧缺,却因“招人招不到,裁人裁不动”,最后闹得连英语都不熟练的人才被拉上了国际前线。而联想在开始收购之前,就实行了一些国际化的举措,国际化人才的储备也较显充足,最后,再加上善用外籍高管人才,这些举措就有利地化解了联想收购后的人才紧缺危机。所以,从这种差异中,我们就可以看出,企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在进行国际化扩张,尤其是开展并购时,务必要审核一下自己的人才储备。如果当这种储备不是很充足,企业http://www.stonebuy.com/enterprise/就需要谨慎了,因为当这根支柱缺失或不稳固时,整个并购所形成的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/大厦将会轰然倒塌。

    第二,要权衡自己的文化整合力。在联想成功收购IBM PC业务时,《北大商业评论》执行主编何志毅先生就发出了“联想面临最大的问题就是中美民族文化冲突的问题。”的呼声。的确,就并购的现实情况讲,中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/跨国并购的目标多是欧美成熟型企业http://www.stonebuy.com/enterprise/,这些企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在长期的发展过程中都形成了自有的文化,而且员工对企业http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的认知程度和忠诚度都非常高。此外,除了有企业http://www.stonebuy.com/enterprise/之间的文化差异外,中国http://www.stonebuy.com本土企业http://www.stonebuy.com/enterprise/漂洋过海所形成的地域、民族差异所带来的文化差异,也为并购后的整合策略增加了难度。所以,并购后,中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/不仅要吸纳被收购企业http://www.stonebuy.com/enterprise/文化中先进的成分,而且还需要将自有的文化基因注入到新成立的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/中。因此,提升文化整合力,加强企业http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的整合应成为中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/实施海外并购的必修课。只有准备了这方面硬功夫,并购后的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/才能显现出协同效用,否则,将会面临着无功而返的命运。

    第三,要打量法律环境的适应能力。尽管我国的法律在不断完善,法治化的环境也在逐步成熟,但当中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/走出国门,进入法律机制比较健全、维权意识较强的环境时,对所在国法律环境了解的程度不足以及法律环境适应能力的不足已经成为中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/展开国际并购的额外风险。贝可。麦坚时国际律师事务所葛向阳介绍到,“企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在收购外国公司时应当首先了解一些法律方面的首要事项。”事实上,TCL在新组建的合资公司中,“招人招不到,裁人裁不动”的处境就印证了这方面的观点。这也就从一个侧面说明了,当中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/开始实行跨国并购时,首先需要了解被收购公司所在国的法律环境,其次,还需要评估自己能否适应这种法律环境。假如事先不做了解,贸然行动,企业http://www.stonebuy.com/enterprise/将会面临很被动的管理风险。

    也许,企业http://www.stonebuy.com/enterprise/在国际化并购中要注意的问题还有很多,但毋庸置疑的一点是,走出去是没错的。中国http://www.stonebuy.com企业http://www.stonebuy.com/enterprise/需要的并不是杞人忧天式思索,而是考虑如何使自己在跨国并购中由稚嫩走向成熟,由自卑、胆怯到挺起胸膛和身板,轻车驾熟地掌控好跨国并购这艘远洋航船。

    只有此时,大了才会强。

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