【举例：“健牌（ＫＥＮＴ）”香烟的形象显得斯文和优雅，主要是针对白领、文化素质较高的优皮仕一族，在高档的酒吧、蓝蓝的海边和哈里摩托车上，都有他悠闲的身影；与沙龙相似的是“万事发（ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮ、柔和七星） ”香烟，广告主角同样是挑战大自然的运动好手，只是形只影单，更富冒险精神；“５５５”香烟广告以汽车拉力赛的赛车为表现主题。这种昂贵、刺激的运动，老百姓更多的是投以羡慕的眼光；“维珍妮（ＶＩＲＧＩＮＩＡ　ＳＬＩＭＳ）”香烟定位于经济独立、事业有成的职业女性，宣扬妇女独立、平等精神，广告口号极富号召力：“ＢＥ　ＹＯＵ．（做回你自己）”，相信女人们看了它的广告，腰板更直了。

一位学者在报上撰文说，每当我看到设计精美异常、煽情无比的香烟广告，心里有一种复杂的感觉，广告越是极富创意、赏心悦目，越是让我想到它更具潜在的“危害性”——越有更多人为体验广告主角那种潇洒和风度而加入烟民的行列。记得有一句二三十年代的女性香烟广告口号是：“有美皆备，无丽不臻”，看看老月份牌上夹着香烟、含情脉脉的小姐，人们把香烟当成手饰一样的饰品。这些无一不是温柔的“陷阱”。

我想，假如这些创意用在运动饮料或保健饮品的促销活动上，无疑是尽善尽美的。

【举例：农夫山泉一直鼓励大家做一个试验来证明自己的水更好，它让孩子用两种不同类型的水去养水仙花，看看谁长得好。其实在一个农夫眼里，什么水都没有大粪水好，含有粪便的水可能让水仙花长的更美丽。农谚中早都有这样一句话：“庄稼一支花，全靠粪当家”，可小孩子并没有很强的分辨能力，他们往往是感性认识世界，一个连专家都分辨不清的事情，他们怎会搞得明白？而且水仙的生长主要靠水，又不用吃肉、吃米饭，而人就不行了，人的自下而上环境更为复杂，光喝水活不了几天。而农夫山泉的高明之处就在于让人从水仙的成长联系到自己，一切都在潜移默化，真是无声胜有声。农夫山泉在这方面表现出天才般的水准。它的广告词是“有点甜”，真得甜吗？其实这是心理暗示在起作用，我们让100个人蒙上眼睛尝两种水，有多少人能分辨出有点甜的水呢？广告人都知道戈培尔的一句话：“诺言重复一千遍就会成为真理。”

千岛湖的水真得很甜吗？我们不得而知，但经过反复暗示，大家都会认为：“甜，真是甜啊！”