绑架一词，商务印书馆第五版的现代汉语词典这么解释，“用强力把人劫走”。最近，被绑架的可不少，先是姚明要命被指小气，王石成了“王十块”、马云被翻箱倒柜安排成“马一元”，三星 、诺基亚 、大金 、LV 、可口可乐 、麦当劳 、肯德基、宝洁、摩托罗拉是等国际铁公鸡，前一阵子家乐福因为法国股东支持ZD被抵制。还别说，绑架效果还不错，王石从200万到出资1亿元参与四川灾后重建、阿里巴巴集团捐款和筹款超过5000万元、铁公鸡们也都捐款捐物千万级以上，商务部亲自出面主持证明，家乐福明白了绑架厉害，第一个带头捐款，省得上绑架的套儿。回顾、总结，到目前为止，2008年最牛的营销方式，莫过于绑架营销。

何谓绑架营销呢？说绑架营销，先说绑架词语解释中的“强力”。绑架营销的“强力”是什么？汶川地震中，强力是爱心、悲天悯人的情怀和行动；在血汗工厂，是企业http://www.stonebuy.com/enterprise/的社会责任、公民意识；在全球变暖背景下，强力是绿色、环保、加生态，如南北通的建材客户科瑞德，一开始就定位于生态高端，以求拉动行业整体升级。

绑架营销的体现强力的工具是“舆论”，结果就是掏钱的掏钱、改政策的改政策、行业该升级的升级。所谓绑架营销，就是通过道德、社会责任等制高点，通过舆论，改变企业http://www.stonebuy.com/enterprise/、机构或者个人态度、观点、做法，从而实现提升整体的一种营销方法。

因此，对绑架营销最有心得而还大摇大摆的应该是真真假假的记者。3.15本来是消费者的节日，在中国http://www.stonebuy.com成了假冒伪劣全国集中曝光日，这天前后，上点规模的十有八九的企业http://www.stonebuy.com/enterprise/都会收到这样那样的赞助软绑架或者曝光硬绑架的电话，这天的老板都睡不踏实。这样机构最牛的莫属CCTV，315晚会已经成为绑架营销最经典的案例，投放广告就跟把交保护费一样。

有心得还有绿色和平组织和打假维权组织。绿色和平组织纯民间在“保护地球”的高点上，通过掌握的舆论宣传，揭发联合利华毁林榨取棕榈油、日本捕鲸等，最终改变产品http://www.stonebuy.com/sample/来源、修订政策。一些维权组织，这协会那协会，也把“协调”厂商与消费者的关系演化为“绑架”，曝光成强力，协调变绑架，协会变邪会，绑架进一步成绑票。

如今，绑架营销进一步升级，原先绑架者可能还是有证的、带大檐帽、扣章的，在QQ、MSN、BLOG、播客WEB2.0时代，现在的绑架者可能就是一个普通个人，在这种即时沟通病毒式传播、负面影响瞬间扩散的情形下，其实每个企业http://www.stonebuy.com/enterprise/，无论大小，都成为被绑架者，大者尤甚。更可怕的是，2.0时代的绑架营销如今是门生意，成为一些机构的盈利手段和工具，如玩短信的，网站的，每个时期都能抓住热点，绑架社会生财，象什么抵制家乐福、反CNN的，十大铁公鸡的，被绑架的不但是公司还有大多数民众，每条短信、每个点击，其实都在给这些始作俑者带来真金白银。

WEB 2.0时代，绑架是门好生意，绑架营销将无所不在，与此同时专门对付绑架营销的公关生意也会越来越好。